Así influyen las redes sociales en tu decisión de compra

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Hoy en día sabemos que las redes sociales son un medio de gran importancia para las compañías dedicadas al marketing. El ingente numero de usuarios que reúnen permite definir públicos objetivos y potenciales consumidores para las marcas. En este punto, ¿cómo se traduce la utilidad de estos medios para las corporaciones? ¿De qué manera se van modificando los comportamientos frente al consumo?

El poder de las redes en el marketing en España

En primer lugar, nos centraremos en nuestro contexto de interés, el caso de España. Tomaremos como referencia el Informe de Pagos a Consumidores, elaborado por Intrum a 24.000 consumidores de 24 países. Según los datos arrojados por este estudio, 1 de cada 3 españoles admite tomar sus decisiones de compra influidos por las redes sociales. En este sentido, se están convirtiendo en un terreno idóneo para presentar productos y servicios a targets muy segmentados.

Del mismo modo, sabemos que el 47% de los jóvenes (18-24 años) asegura consumir más de lo que le gustaría debido a la presión de las redes sociales. Pero, ¿cómo de intensa es la penetración del consumo en el ámbito de las redes sociales? Los españoles destinan casi la misma cantidad de ahorro mensual al consumo (18%) que a la jubilación (20%). Aun así, España ocupa el sexto lugar en Europa en capacidad de hacer frente a gastos imprevistos. Queda por detrás de países como Austria, Noruega o Suecia, pero por delante de otras potencias relevantes como Alemania, Francia o Inglaterra.

Algunos datos internacionales

Por otro lado, si nos ceñimos al ámbito internacional encontramos algunas curiosidades. Frente al caso español, el 33% de encuestados asegura no poder hacer frente a un gasto imprevisto de menos de 1.000 € sin pedir dinero prestado. El estudio arroja otro dato relacionado con los espacios cotidianos. Así, sabemos que el 21% de padres acaba comprando ropa a sus hijos por la presión de las redes sociales. Únicamente el 8% se declara ajeno a estas presiones.

Por último…

En resumen, hemos podido observar cómo el sentido original de las redes sociales se ha desplazado. Y es que ya no se utilizan únicamente como una forma de mantener el contacto. Han adquirido una nueva dimensión que las sitúa como un escenario de mercado y consumo, siendo un nicho publicitario de gran importancia para las corporaciones.

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