Radio e Internet, los salvadores de la inversión publicitaria en España en 2018

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2018 ha comenzado con datos no demasiado optimistas para la publicidad en España. Según el Estudio de la inversión publicitaria en España 2018 de InfoAdex, el desembolso en publicidad durante los tres primeros meses del año ha decrecido un 1,9%. Pero, ¿cómo se ha repartido la inversión entre los distintos soportes?

Un descenso (casi) generalizado

El primer trimestre de 2018 no ha sido del todo positivo para el sector publicitario español. Y es que, además de los datos de InfoAdex, Arce Media también ha registrado un descenso de la inversión publicitaria. En su Índice i2p de Inversión Publicitaria ha situado este decrecimiento en 1,62% respecto al año anterior.

Esta bajada ha sido común en casi todos los medios convencionales según InfoAdex, desde los diarios (-7,8%) y las revistas (-6,8%) hasta la televisión (-4,1%) y la publicidad exterior (-0,2%). No obstante, dentro de la televisión destacan positivamente los canales de pago, que son los únicos que crecen con un 11,8%.

El lado optimista: cine, radio e Internet

Sin embargo, no todos los medios han registrado datos negativos. La radio, por ejemplo, continúa creciendo lentamente con un aumento del 0,6% de la inversión. De la misma forma, la inversión publicitaria en cine se ha sido un 1,8% superior a 2017.

Pero, sin duda alguna, el crecimiento más acusado ha recaído sobre Internet. Con una inversión de 144,9 millones de euros, ha mejorado un 11,4% respecto al año pasado. Esto es una prueba más de la consolidación de este medio y del valor de la publicidad digital.

¿Renovarse o morir?

Los datos no dejan lugar a dudas: la industria necesita renovarse si quiere sobrevivir. Los medios jóvenes como Internet, que ya se sitúa en segundo puesto en cuanto a inversión, van ganando terreno.

Aun así, es cierto que el medio en el que los anunciantes más invierten sigue siendo la televisión, con 501,8 millones. Sin embargo, su poderío se va debilitando, pues la inversión no deja de decrecer excepto en las cadenas de pago. De la misma manera, la prensa en papel, las revistas y los dominicales se ven obligados a plantearse su futuro debido a que cada vez resultan menos atractivos para invertir.

En definitiva, parece que la supervivencia de los medios pasa por adaptarse a los tiempos y a las nuevas necesidades de las audiencias y anunciantes. Habrá que esperar para ver si se adaptan a este reto o mueren en el intento.

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