Análisis del consumo digital: el efecto del hombre de pan de jengibre

No te dejes engañar por la sonrisa del hombre de pan de jengibre de la foto. Como él,  las otras cookies, las digitales, parecen estar cada vez más en entredicho…Dejando aparte las suspicacias levantadas por organismos públicos sobre vulneraciones de privacidad, cada vez es más acusado el efecto que estas tienen sobre el análisis del consumo digital, o efecto del hombre de pan de jengibre (gingerbread man para los que traduzcan todo): las cookies intentan que nos confundamos, haciéndonos creer que son personas, adoptando forma humana, como el hombre de pan de jengibre. Pero no lo son!

Mi vida digital ayer en lo que concernió a la navegación que hice en n-people.es fue:

– Visitas a la web de la empresa desde mi portatil, mi iphone y mi ipad. Tres cookies.

– La visita desde mi portatil fue a través de explorer, como se bloqueó,  accedí desde Chrome. Dos cookies distintas por navegador.

– Quise comprobar las actualizaciones hechas en la web corporativa a través de Explorer y borre cookies. Nueva cookie generada!

Yo sólo generé 5 cookies distintas para una web, 5 hombres de pan de jengibre que intentaron hacerme creer que 5 personas distintas habían accedido a un mismo site y la realidad es que era yo en todo momento! Casi me engañan con esa sonrisa de buenas personas…

Y no se debe a la utilización de Google Analytics, sino de aquellas herramientas basadas en metodología de tags (ó censal ó de marcadores), dado que éstas contabilizan cookies no personas.

Este efecto no invalida la medición censal para la analítica web. Esta es de consumo interno, no comparativa con otras webs, interesada más en la profundidad y granularidad del dato, de la optimización de procesos, objetivos y navegación.

Sin embargo,  esta multiciplicidad de cookies, hombres de pan de jengibre, navegadores, visitantes, o como queramos denominarlos, se aleja cada vez  más de la cifra de usuarios únicos tan perseguido en la investigación digital de mercados y planificación publicitaria.

Y es que las marcas prefieren dirigirse a personas y no a hombres de pan de jengibre

 

 

 

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