El vídeo, un formato cada vez más utilizado en las campañas de publicidad

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Recientemente, Videology ha presentado una infografía en la que se recogen los principales insights sobre el mercado programático de la publicidad en vídeo, con el objetivo de analizar cómo están cambiando los parámetros de las campañas de publicidad en España.

Principales Insights

Objetivos de campaña

Para el tercer trimestre del año, la mayoría de las campañas de video, un 81% del total, tuvieron por objetivo maximizar los ratio de visualización o View Through Rate (VTR).

Tipología de venta

El 71% de todos los medios accedieron al inventario de contenidos por adelantado o por precio fijo garantizado ya que los anunciantes reconocen que el inventario de vídeo de primera calidad es escaso y se debe asegurar de antemano.

Tipo de campaña de publicidad

El 98% de las campañas de publicidad en video que se ponen en marcha son de tipo CPM. Como el consumo de medios es multipantalla, los anunciantes ven el vídeo digital como una prolongación efectiva de las campañas en televisión.

Dispositivos

En línea con los hábitos de consumo de los usuarios, en este tercer trimestre los anunciantes han aumentado sus presupuestos. Esta estrategia refuerza la premisa de la importancia de hacer visible el mensaje de las marcas, sin importar el tipo de dispositivo que estén utilizando.

En este sentido, el 63% de las campañas de vídeo fueron en multidispositivo.

Pero… ¿A dónde va el dinero?

La mayoría de las impresiones son entregadas a través de contenidos de entretenimiento. Pero a pese a ser el tipo de contenido líder, se reduce su porcentaje en favor de portales de contenido y videojuegos.

Tipo de publicidad

Los FMCG (o bienes de gran consumo) es la categoría con más impresiones publicitarias con un 58% del total. De lejos le siguen el alcohol con un 23% y el resto de categorías que no superan el 5% como los automóviles, las farmacéuticas, salud, telecomunicaciones, etc.

Visibilidad

Durante el tercer cuatrimestre del año, la tasa de visibilidad aumento hasta el 65% en los Marketplace privados de los soportes.

Rentabilidad a la vista

Comparando el Click Through Rate (CTR) y el View Through Rate (VTR) en base a tres categorías como Edad, Dispositivo y tamaño de la publicidad, estas son las conclusiones:

  • El tramo de edad entre 45-54 años es el que muestra una mayor propensión por el VTR. En cambio, el tramo de mayores de 55 años es el que muestra un mayor CTR.
  • En cuanto a dispositivos, el ordenador sigue siendo el dispositov en el que se consiguen mayor tasa de CTR y de VTR.
  • Y respecto al tamaño del anuncio, cuanto más grande sea, mejores resultados en CTR obtendrá. Por el contrario, cuanto más pequeño sea, mejores resultados en VTR.

 

Algunos ejemplos de campañas de publicidad

Panasonic

Anuncio Lotería de Navidad 2015

”The Swedish Number”

 

La infografía del estudio

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