Ahora Google también quiere quedarse con el negocio de las encuestas

¡Atención CEO de empresa dedicada a vender respuestas de individuos que contestan encuestas, es decir, campo online! Google ha puesto su punto de mira en este sector y, como en todos, suele hacerlo muy bien y quedarse con una gran parte del negocio.

Google sabe que la información es dinero, mucho dinero. Es dominio del mercado publicitario.  Lleva intentando cerrar su círculo de data & analytics desde hace tiempo: analítica web – Google Analytics – audiencias y ahora con toda la parte declarativa, es decir, con encuestas. Y no es casualidad, ahora que es clave cualificar cookies con la publicidad programática, el gran negocio en muy pocos años.

¡Y está muy bien pensado! Así que si su negocio depende de este tipo de actividad tiene de qué preocuparse. Google, a través de su red display identificará sociodemograficamente a individuos que a usted le interesen, incluso dispositivos, para que pueda diseñar encuestas que aleatoriamente impacten en el target deseado. Además permite realizar hasta dos preguntas de screening (una fase previa previa al lanzamiento de la encuesta para una mayor cualificación del individuo).

Cobrará entre 10 centavos y 3,5 dolares, dependiendo de la dificultad de encontrar respuestas: todo muy competitivo y muy sistema de pujas publicitarias estilo SEM, FB ads, etc. El output es inmediato y dependerá de la habilidad del instituto, consultora o departamento de investigación en hacer estos datos estadísticamente representativos y analizables.

Y decimos centavos porque de momento está disponible principalmente en USA y está implementándose en UK y Alemania. Y nos consta que ya han comenzado a hablar con los principales medios españoles buscando su colaboración para alojar estas preguntas de encuestas. Pagándoles por respuesta: el individuo contesta una pregunta y a continuación puede leer la noticia: ¡todo un paywall! Con esto Google, además, se venderá como el salvador de los medios, sino al tiempo…. Jaque mat…

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