Las mejores horas para publicar en Facebook y Twitter

Gatitos con sombreros graciosos. Sin duda, éste podría ser el eslabón perdido en la optimización del engagement a la hora de publicar un post en Facebook, Twitter o cualquier otra red social. Y es que, ¿a quién no le gusta esa sensación de complaciencia y bienestar al comprobar que su publicación no para de recibir likes y comparticiones? No llamemos a este hecho vanidad o necesidad de aceptación, sino sociabilización del siglo XXI.

Tanto usuarios personales como perfiles de empresas buscan lograr el mayor alcance posible al publicar algún contenido en sus redes sociales. La calidad del contenido publicado es la causa principal de que un post genere engagement mediante me gustas, shares y otras interacciones, pero existen otros factores circunstanciales que influyen de forma directa en el éxito de viralización de un post, tales como la localización,  la visibilidad, los elementos gráficos como imágenes y vídeos y la hora en la que se publique, tal y como se muestra en el estudio lanzado por Klout and Lithium Technologies, que analiza las mejores horas para publicar en Facebook y Twitter, con el objetivo de alcanzar la máxima respuesta por parte de la audiencia.

Después de analizar más de 144 millones de publicaciones y más de 1.000 millones de interacciones en posts de Facebook y Twitter (en todos los casos con cuentas autorizadas en Klout), y de probar horarios de publicación personalizados para identificar las mejores horas para publicar en Facebook y Twitter, el estudio arrojó, entre otras, las siguientes conclusiones.

mejores horas para publicar en facebook y twitter

Variación en los picos de interacción entre zonas y países

El estudio analizó los patrones de comportamiento ante posts y publicaciones de Facebook y Twitter en cinco ciudades: San Francisco, Nueva York, Londres, París y Tokio.

Las ciudades estadounidenses mostraron patrones similares, produciéndose el pico de mayor interacción en las primeras horas de la jornada laboral. Sin embargo, las mejores horas para publicar en Facebook y Twitter en las capitales europeas Londres y París difieren entre sí, al alcanzarse el pico de interacción a la hora del almuerzo en la capital francesa y al final de la jornada laboral en Londres. Por último, Tokio mostró dos picos diferentes de interacción, ambos fuera del horario laboral.

Las mejores horas para publicar en Facebook y Twitter

Facebook se muestra como una red social bastante más estable que Twitter, produciéndose en esta última más variaciones de los picos de interacción e idas y venidas del engagement generado por tuits y publicaciones. Sin embargo, parece que las mejores horas para publicar en Facebook y Twitter son las últimas de la tarde, produciéndose los picos más altos entre las 19:00 y las 20:00 horas.

Twitter: mejor entre semana

Según el informe, Twitter pierde casi la mitad de su actividad y su engagement durante los fines de semana. Por otro lado, Facebook parece no verse prácticamente afectado por la influencia durante este periodo e incluso muestra un nivel de actividad constante durante las noches de los domingos.

La mayor parte de las interacciones se producen durante las dos horas siguientes a la publicación

Este hecho es común en las dos redes sociales analizadas, aunque Twitter muestra una vida útil de las publicaciones algo menor que Facebook, produciéndose la mayor parte de las interacciones en la media hora siguiente a la publicación del tuit, mientras que en Facebook la mitad de las respuestas ocurre después de las dos primeras horas.

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